Quand on s’intéresse à l’évolution du marché des smartphones, et notamment à l’évolution des markets (Android Market, OVI, BADA…), il est impossible d’ignorer la puissance économique de l’App Store d’Apple. Mais qu’en est-il des détails de ce business plus que florissant des applications iPhone ? Si l’on parle souvent des ventes d’applications, et surtout des revenus générés par la pub intra-application, une étude de Flurry nous indique que le gros du business de l’App Store se situe ailleurs.
La magie de l’In App Purchase
Si comme moi votre métier consiste à faire de l’argent avec des contenus ou services multimédias, l’ « In App Purchase » est le mode de paiement dont vous avez toujours rêvé. Mais qu’est ce donc ? Il s’agit en fait de la possibilité d’acheter des contenus (virtuels ou non, mais surtout virtuels) au sein d’une application. Cette possibilité d’achat, qui est disponible sur iPhone ou iPad via son compte iTunes, a été particulièrement bien étudié par Apple, un simple click suffisant à valider son achat (soit le rêve de tous marketeur ! ).
Pour être plus clair, il s’agit d’une fenêtre s’ouvrant dans votre appli (sans la quitter, idéal !) vous indiquant qu’un contenu est payant et vous proposant de l’acheter, comme ci-dessous sur iPhone.
Un potentiel business incroyable sur iOS
Flurry, dans sa dernière étude, met en avant la puissance de cette possibilité d’achat intra application, chiffres à l’appui. Le graphique ci-dessous parle de lui-même.
Nous voyons ci-dessus que jusqu’à la fin de l’année 2009, les revenus liés à la publicité sur l’iPhone et dernièrement l’iPad représentait la majeure partie du business par rapport aux achats de contenus. Mais l’évolution a depuis largement tourné à l’avantage des achats intra-application, qui représentent sur les derniers mois près de 80% de business ! Voilà une vision très intéressante des revenus générés par l’App Store, vision qui est rarement mis en avant.
Le Social Gaming en Force
A qui tire profits de ce type d’achats ? Bien sur, avant tous aux éditeurs de jeux ! En effet les fameux contenus virtuels sont surtout achetés par les gamers sur des appli iPhone de « gaming ». Ces jeux, gratuits ou payants sur l’App Store, sont ensuite « customisables » via achat « In App Purchase » : nouveau moteur pour sa voiture de course, nouvelle armée de soldats dans un jeu de stratégie ou autre pack de super pouvoirs… Les exemples sont multiples !
Si l’on connaissait la force de frappe du jeu en ligne sur le WEB (un business… monumental ! Voir World of Warcraft ou Starcraft à titre d’exemple), ou plus récemment celui des applications Facebook (ah le fameux Farmville, fer de lance de Zynga), force est de constater que les éditeurs de jeu et développeurs ont su prendre le virage du mobile ! Les nouvelles performances des smartphones leur permettent désormais de développer des jeux de haute qualité (ce qui était discutable jusque là…), et la connexion réseau permanente qu’offre le smartphone ouvre la possibilité à du jeu en réseau…. Le rêve de tout développeur spécialisé dans le « gaming »! Ajoutez un parcours de paiement indolore comme l’ « In App Purchase », et c’est toute l’industrie du jeu qui sourit !
De fait, vous l’aurez compris, l’industrie du jeu se porte bien et voit dans les nouveaux smartphones (aux caractéristiques toujours plus impressionnantes !) autant de nouvelles possibilités de développement pour satisfaire leurs futurs gamers. Et au regard des retombées économiques potentielles, bien résumées ici par l’analyse de Flurry, nul doute que nous serons amenés dans un futur proche à reparler de gaming sur les smartphones, et pas simplement sur l’App Store.
Par ailleurs, la question de l’ « In App Purchase », qui n’existe pas comme tel sur Android risque également de devenir un sujet très chaud du côté de Google, et ce dès les prochains mois….
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