Pour accompagner le lancement de sa nouvelle gamme de Smartphones, LG a lancé il y a quelques semaines une vaste campagne de communication appelée AMBASSADEUR DE STAR.
AMBASSADEUR DE STAR est un concept fort initié par LG Europe pour Orange en France et en Espagne, et réalisé par l’agence cross média Delasource, pour accompagner le lancement des Smartphones LG GT400, LG GD510, LG GW620, LG GW300 et le LG BL40.
Il s’agit en fait d’un jeu concours conjuguant usage mobile des réseaux sociaux, participation et activation on line, qui visait à élire le meilleur ambassadeur de Taylor Lautner, immense star US auprès de la cible adolescente féminine, révélé par le film Twilight.
La gagnante aura eu le plaisir de passer un après‐midi avec la célèbre star à Paris, une soirée people en sa compagnie et un rôle de représentation de Taylor Lautner aux soirées françaises où il ne pourra pas être présent.
La motivation était donc à son comble pour les candidat(e)s qui devait s’inscrire au jeu avant de répondre à un certain nombre de défis faisant appel aux interactions avec d’autres internautes et notamment les votes de leurs ami(e)s.
Le dispositif était unique en son genre dans la liberté laissée aux participantes dans les différentes « missions » proposées et sur l’approche absolument « cross media » afin d’augmenter ses chances de succès.
Là où ce dispositif est innovant à notre sens, c’est qu’il invite les clients à découvrir tous les usages sociaux liés à Internet Mobile pour que LG puisse mieux proposer ses produits.
LG ne se contente donc pas de dire « avec nos Smartphones vous pouvez faire telles choses« , LG met à disposition des clients un univers ludique où il vont pouvoir tester tous les services mobiles.
Avec le développement de leur goût pour les services mobiles, les clients auront logiquement envie de découvrir l’usage des Smartphones tout en ayant développé sans s’en rendre compte une préférence de marque pour LG.
LG met donc au coeur de sa communication l’accompagnement dans l’usage des services et applications mobiles plutôt que de jouer sur le terrain de la concurrence en matière de puissance ou de design.
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