Depuis la présentation de l’OS 4 de l’iPhone, Steve Jobs a annoncé le lancement d’iAd, la régie publicitaire d’Apple.
D’après « Le Monde« , elle proposera aux éditeurs de commercialiser auprès des annonceurs les espaces publicitaires disponibles dans les applications (jeux, fils d’actualité) qu’ils mettent à disposition sur l’iPhone.
Moyennant une commission: 40% des revenus publicitaires iront à Apple.
De fait, les freins à la publicité mobile demeurent: l’affichage des réclames sera toujours contraint, en raison de la taille limitée de l’écran.
Et même s’il est en expansion, le parc installé d’iPhone pèse encore peu par rapport au marché mondial de la téléphonie mobile (quelques pourcents seulement).
Il n’empêche: l’enjeu reste considérable.
La preuve : la publicité mobile est le nouveau terrain d’affrontement entre Apple et Google.
Ce dernier qui réalise presque 100 % de ses énormes revenus (23,6 milliards de dollars en 2009 soit 17,6 milliards d’euros), en vendant de la publicité sur le Web, se doit d’être présent sur le mobile, présenté comme le principal terminal d’accès au Net d’ici quelques années.
En 2009, les deux sociétés se sont disputé la régie publicitaire AdMob, spécialisée dans le mobile.
C’est Google qui l’a emporté, pour 750 millions de dollars.
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